Analytik-Tools im Vergleich: Google Analytice vs. Matomo

Matomo wird oft als datenschutzfreundlicher als Google Analytics angesehen, und zwar aus mehreren Gründen, die mit der Datenkontrolle, den Datenschutzoptionen und der Einhaltung von Vorschriften zusammenhängen. Google Analytics bietet leistungsstarke Integrationen mit den Werbeplattformen von Google und eine breitere Palette von Funktionen, die für bestimmte Arten von Analysen und Optimierungen nützlich sein können.
Die Entscheidung zwischen Matomo und Google Analytics hängt von den spezifischen Anforderungen, Prioritäten und Ressourcen ab. Für Unternehmen, die Wert auf Datenschutz und Eigentum an ihren Daten legen, überwiegen die Vorteile von Matomo möglicherweise die Nachteile. Diejenigen, die erweiterte Analysefunktionen und Integrationen mit minimaler Einrichtung benötigen, könnten Google Analytics besser geeignet finden.

Selbstgehostete Option

Matomo bietet eine selbst gehostete Option, d. h. Sie können es auf Ihrem eigenen Server betreiben. Dadurch haben Sie die volle Kontrolle über die gesammelten Daten und können sicherstellen, dass diese Ihren Server nicht verlassen oder ohne Ihre Zustimmung an Dritte weitergegeben werden. Im Gegensatz dazu ist Google Analytics ein vollständig gehosteter Dienst, und die erfassten Daten werden auf den Servern von Google gespeichert.

Für die selbst gehostete Version von Matomo müssen Sie es auf Ihrem eigenen Server installieren, was ein gewisses Maß an technischem Know-how erfordert. Auch für die laufende Wartung, Sicherheitsupdates und Backups sind Sie verantwortlich, was für kleine Teams oder Einzelpersonen ohne technische Ressourcen eine Belastung darstellen kann.

Wenn Sie Matomo auf Ihrem eigenen Server hosten, kann sich die Leistung Ihres Servers direkt auf die Geschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit Ihrer Website auswirken, insbesondere wenn Ihre Website stark frequentiert wird. Die Optimierung der Serverleistung und die Sicherstellung, dass er die Last bewältigen kann, erfordert eine sorgfältige Planung und Ressourcen.

Für diejenigen, die sich für Matomo Cloud (die gehostete Version) entscheiden, können die Kosten mit steigendem Traffic eskalieren. Bei der selbst gehosteten Version entfallen zwar diese variablen Kosten, aber die Notwendigkeit einer robusteren Servereinrichtung zur Bewältigung des hohen Datenverkehrs kann ebenfalls zu höheren Kosten führen.

Eigentum an den Daten

Mit Matomo sind Sie Eigentümer Ihrer Analysedaten. Dies steht im Gegensatz zu Google Analytics, wo Sie durch die Nutzung des Dienstes Google das Recht einräumen, Ihre Daten für Benchmarking, technischen Support und andere Zwecke zu nutzen.

Einhaltung des Datenschutzes

Matomo wurde unter Berücksichtigung des Datenschutzes entwickelt und erleichtert die Einhaltung strenger Datenschutzgesetze wie der General Data Protection Regulation (GDPR) in Europa, des California Consumer Privacy Act (CCPA) und anderer. Matomo ermöglicht eine einfachere Anonymisierung von Besucherdaten (z. B. IP-Adressen), bietet eine integrierte Cookie-Zustimmungsfunktion und verfolgt Benutzer nicht ohne Zustimmung über mehrere Websites hinweg.

Anonymisierung von Besucherdaten

Matomo bietet umfangreiche Optionen zur Anonymisierung von Besucherdaten. Dazu gehört auch die IP-Anonymisierung, die für den Datenschutz entscheidend ist. Google Analytics bietet ebenfalls eine IP-Anonymisierung, aber der Ansatz von Matomo wird im Allgemeinen als gründlicher und datenschutzfreundlicher angesehen.

Do Not Track Unterstützung

Matomo respektiert standardmäßig die Do Not Track (DNT)-Einstellung in Browsern, d.h. wenn ein Besucher DNT aktiviert hat, wird Matomo seinen Besuch nicht verfolgen. Google Analytics unterstützt DNT standardmäßig nicht, und Benutzer müssen ihren Tracking-Code oder ihre Einstellungen manuell anpassen, um DNT zu respektieren.

Anpassbare Cookie-Einstellungen

Matomo ermöglicht eine flexiblere Anpassung der Cookie-Einstellungen, einschließlich der Möglichkeit, Cookies für das Tracking vollständig zu deaktivieren. Google Analytics bietet zwar auch ein gewisses Maß an Cookie-Anpassung, aber die Optionen sind begrenzter.

Transparenz und Einverständnis

Da Matomo auf den Datenschutz ausgerichtet ist, ist es für Websites einfacher, ihren Nutzern gegenüber transparent zu machen, welche Daten erfasst werden, und bei Bedarf eine Einwilligung einzuholen. Dies ist besonders wichtig in Ländern mit strengen Datenschutzbestimmungen.

Keine Datenweitergabe an Werbenetzwerke

Matomo gibt standardmäßig keine Daten an Werbenetzwerke weiter und nutzt Ihre Daten nicht für das Ad-Targeting. Google Analytics ist, insbesondere in den Standardeinstellungen, eng mit den Werbediensten von Google integriert, was bei einigen Nutzern zu Datenschutzbedenken führen kann.

Integration und Funktionen

Google Analytics profitiert von der nahtlosen Integration mit anderen Google-Diensten, wie Google Ads, Search Console und Data Studio. Matomo bietet zwar einige Integrationen, verfügt aber nicht über das gleiche Maß an nativer Integration mit diesen weit verbreiteten Diensten, was seinen Nutzen für einige Unternehmen einschränken kann.

Matomo bietet zwar eine Reihe robuster Funktionen, aber es fehlen möglicherweise einige der fortschrittlichen Analysen, Einblicke in das maschinelle Lernen und die tiefe Integration mit Werbeplattformen, die Google Analytics bietet, insbesondere in seinen neuesten Versionen wie GA4. Für einige Unternehmen sind diese Funktionen für eine detaillierte Analyse und Optimierung entscheidend.

Die Oberfläche von Matomo und die Tiefe der bereitgestellten Daten können für Anfänger oder für diejenigen, die an die schlanke, benutzerfreundliche Oberfläche von Google Analytics gewöhnt sind, überwältigend sein. Dies kann zu einer steileren Lernkurve für einige Nutzer führen.

Vergleich der Merkmale von Matomo und Google Analytics